郭文：我国影视主题公园聚落化发展研究
作者：郭文 文章来源：中国旅游报 点击数： 更新时间：2010年08月24日我国影视主题公园作为旅游资源的一个重要补充和现代旅游产品中一个重要类型，一直以其独特的文化内涵，吸引着越来越多的旅游者。影视主题公园的开发，对提高旅游目的地的旅游产品附加值，推动我国旅游经济的发展，推动文化知识的传播起着积极的作用。2009年12月1日，在国务院颁布的《关于加快发展旅游业的意见》中，明确指出“要规范发展大型旅游主题公园”，这无疑为我国影视主题公园旅游开发提出了新要求。本文提出影视主题公园聚落化发展的理论有助于推进并落实国务院《意见》精神，为我国其他影视主题公园旅游开发提供一点思路。
一、影视旅游的产业特性是影视主题公园聚落化发展的基础
长期以来，我国很大一部分影视主题公园一直在“造城”过程中形成市场困惑。本文认为，影视主题公园要想寻求更大规模和更深层次的发展，必须寻求新的路径，而影视旅游产业的特征及内涵与聚落化发展具有天然的吻合基础，无疑为影视主题公园转型升级提供了可能。
1.影视旅游的产业关联性。影视旅游是个涉及面广、关联性大、带动性强的综合性产业群，是由众多行业和部门复合而成的综合性产业，包括食、住、行、游、购、娱等旅游六要素，以及由六要素外延拓展形成的影视旅游产业链，这为影视旅游产业聚落化发展得以形成提供了基础。
2.影视旅游的专业分工性。影视旅游涉及到的企业活动具有分散性和关联性，可以用现代企业制度为指导，按专业分工和规模经营进行要求，各关联企业通过专业化分工协作可降低交易成本，创造外部经济和集体效率，进而促进创新，形成和产生知识溢出效应，获得竞争优势。
3.影视旅游的地方根植性。新产业区域理论认为地方根植性是判断新产业区域的标志性概念。我国影视旅游发展的广泛分布性和相对区域性决定了其发展是一种以地方旅游资源为导向的空间初步集聚现象，这一特性决定了影视旅游发展必须根植于地方的政治、经济和文化特性，只有扎根于当地，形成地方人脉，融入当地社会关系和网络，进而融入当地文化，才能形成产业的社会化网络。
二、聚落化发展是影视主题公园寻求转型升级的新模式
聚落化发展是指生产同类产品的企业在一个区域内的聚集和集中而形成的聚落现象和共生事物。近年来，我国影视主题公园作为一种新型的旅游开发形式，其内容和形式都经历了很大的变化和拓展。从宏观角度看，影视主题公园的发展深化了旅游形式和类型，拓展延伸了旅游营销方式，是一个具有多维价值的现代旅游产业类型。总结其发展模式，一般有：因剧造景（先拍摄影视剧后升级为影视主题公园）、因利造景（以别人的成功作为自己可能成功的参照）和因景造景（原始资源直接利用）等，产品的营造多以观光居多，激发游客的兴趣点比较少。强调影视主题公园聚落化发展就是在发展过程中，围绕同一主题，培育产业集聚区，并通过分工合作，生产同类产品或为同一类型产品影视服务。聚落化发展的核心是高度聚集产业要素，延长产业链条，这种大量同类企业在一定区域内的群居和共生，使得产业聚落成为产业发展中的一种新现象。影视主题公园通过建设拉动一大批与此相关的产业发展，能形成一个以主题公园为龙头品牌的全新区域产业链条，实现旅游产业网络化互动和发展；通过在更大范围内合理配置区域旅游资源，能对提升品牌起到示范作用；通过扩充就业岗位拉动就业和创业机会，能凝聚城市人气，创造城市亮点，提升城市形象和竞争力，营造良好的社会效益。
三、影视主题公园实现聚落化发展的支撑是环境优化
1.加强对影视主题公园产业聚落的扶持。实践证明，在影视旅游发展演进的持续过程中，其产业规模、速度、质量等集中体现了经济、社会、生态、市场等因素的综合促进作用。主要包括影视旅游产业政策、影视旅游行业规范条列等的出台，旨在维护影视旅游产业的健康发展。经济市场环境，包括资金支持和市场要素两部分，资金支持是影视旅游产业聚落形成的关键所在；市场要素是游客的影视旅游消费特性、偏好和市场占有率，如市场供需，市场欲望等。社会文化环境，包括社会的文化氛围、社区的整体环境及居民的服务意识等，皆在营造良好的影视旅游氛围与和谐的人际主客关系。生态环境，是从技术要素和生态要素两方面展开的，技术要素具有许多特殊性，如规范影视产品聚落生产的非重复性、时效性、影视文化产业的非物质性等。
2.规范影视旅游产业聚落的运行。首先，政府要加强引导，整体规划。制定并完善影视产业聚落要素的构建规划，鼓励多种投资和多种方式参与其中，吸引相关企业聚落，拓宽融资渠道，把培育产业聚落作为发展的战略选择之一。其次，要规范政策，知识共享，协同发展。影视旅游产业集群的形成不能只关注影视的拍摄和以此带动的旅游发展，而是在更大的层面上实现聚落后形成的企业之间的互动，要制定相应政策进行协调和规范，积极培养影视旅游产业聚落的公共政策，加强企业横向联系，保障知识能够共享，实现协同发展。再次，要积极防范，自主创新。影视产业集群无论是对影视旅游产品本身、还是产业聚落都具有生命周期性，应采取多方面的综合治理措施，健全配套服务和支撑体系。另外，还要加强品牌建设，提升自主创新能力，促进聚落不断升级。
3.培养适应新环境的影视旅游消费者。在传统影视基地开发旅游过程中，影视剧的拍摄及影视剧的热播是吸引游客的主要因素，但这些具有明显的阶段性，它给影视基地带来的旅游井喷现象不会无限期持续，加之游客有较强的猎奇心理，很难吸引他们重游。影视旅游产业的聚落能带动影视产业链条及其影视衍生产品的出现，在一定的区域内形成影视内容产业、影视动漫产业、影视文化产业等，改造并提升影视旅游产品内容，丰富并拓展影视旅游方式，这既是转型升级的结果又是内容，为此有必要加大对新环境中游客的培育，这是产业发展的潜力所在。
（作者单位：无锡商业职业技术学院旅游管理系）
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