徐德勤：挖掘特色文化促进江山旅游发展
作者：徐德勤 文章来源：中国旅游报 点击数： 更新时间：2010年08月23日浙江省江山市位于浙闽赣三省交界处，历史文化沉积深厚，地域特色鲜明。江山经久不衰、最具魅力的文化亮点是古道文化。古道文化内涵十分丰富，既体现在古代文明的遗存之中，又融于当代江山自然环境和经济社会发展的各个方面。古道文化主要包含古老的山水文化、商旅文化、军事文化、古村落文化和具有时代特征的特色产业文化等五大文化支脉。而较著名的清漾毛氏文化、江郎山申遗文化（山石文化）、廿八都古镇文化、江山名人文化等也存在其中。所以，江山特色文化的挖掘着力点是“千年古道，锦绣江山”。
发展思路
制定总体目标：构建以山水为依托，以古道文化为主线，以清漾毛氏发祥地、江郎山世界自然遗产提名地、廿八都文化飞地为重要标志的旅游发展框架，塑造“天半江郎，养生天堂”旅游精品，打造浙闽赣皖四省边际旅游休闲胜地。重点围绕“千年古道，锦绣江山”城市形象主题口号，实施“1359工程”：
1.打造一台展示江山风采的地方戏《惊叹江山》。要紧密围绕“工业新城、旅游胜地、山水家园”江山城市形象定位，唱响城市形象主题口号“千年古道，锦绣江山”，打造一台具有浙闽赣边际风情特色的地方戏《惊叹江山》（可运用激光艺术，将江山的地质地貌、历史文化、风土人情等有机集中展示）。
2.三大节庆活动品牌打造工程。要整合资源，集中力量，举办三大节庆活动：一是政府引导民间力量举办“江郎山庙会”，二是政府集中财力将“中国（江山）毛氏文化旅游节”打造成品牌节会，三是政府引导、整合社会资源举办中国（江山）特色产业文化博览会。
3.整合旅游资源，培育五条精品旅游线路。一是江山小城休闲游（旅游集散中心—文化艺术中心—西山文化风情街—月亮湖）；二是世界遗产风光游（清湖古渡—和睦彩陶文化村—清漾毛氏古村—山里河马场—江郎山）；三是古道文化探秘游（三卿口古瓷村—仙霞关—廿八都古镇—浮盖山）；四是宗教文化休闲游（西山海会寺—太阳山碧霞寺—张村黄氏宗祠—江郎山农业观光园）；五是幸福乡村体验游（旅游集散中心—木博馆—和睦彩陶文化村—峡口台湾农业观光园—浔里村—勤俭村—耕读村）。
4.发掘特色文化旅游资源，加大文化融入力度，实施九大建设工程。一是江郎山扩容提升精品工程；二是仙霞古道保护与旅游开发工程；三是廿八都古镇二期项目开发工程；四是中国良种马浙江繁育基地建设工程；五是特色产业观光园建设工程；六是旅游集散接待设施建设工程；七是文化融入旅游商品开发工程；八是特色乡村文化建设工程。
保障措施
1.围绕加快旅游业发展，加大政策支持力度。把旅游业作为加快服务业发展的龙头，集中更多的精力和财力，重点加以培育。加快投融资体制改革，制订完善相关配套政策（旅游产品、旅游商品开发奖励政策），规范涉旅收费行为，构建政府主导、市场推动、社会参与的旅游发展格局。进一步加大旅游业发展投入，营造部门联动、合力兴旅的浓厚氛围，不断加快旅游业发展步伐。
2.围绕重点旅游项目建设，加强各项资源整合。要加强旅游资源、政策资源、项目资源的整合，精心包装江郎山七仙湖休闲旅游区、廿八都古镇二期、双塔主题公园等重点旅游项目，以优惠的政策、良好的服务推向市场招商引资，力求取得重大突破，加快实施建设。要做好江山旅游目的地规划，将江山全境作为一个旅游文化景区来打造，加快完善市内交通、供电、供水、通讯等基础设施条件，大力开展环境整治，提升江山市自然生态、交通区位、历史人文等方面的综合优势。
3.围绕区域合作共赢，加强与周边重点景区联合。借江郎山“申遗”契机，打造“休闲江山，养生天堂”七仙湖旅游度假区，加强与浙闽赣皖、长三角城市间的旅游交流与合作，主动将江山旅游景点融入华东旅游线，充分利用区域著名景点的光环效应，增强江山市旅游景区的影响力，实现区域大联合，促进旅游经济大发展。
4.围绕主题特色，加强旅游文化营销。紧紧围绕“千年古道，锦绣江山”的主题定位，多角度、全方位开展旅游形象、城市形象宣传，提升江山旅游和城市的对外形象。打造品牌节会，举办中国江山清漾毛氏文化旅游节，并组织策划好其子项目：三山文化艺术节、仙霞古道国际徒步游休闲旅游节、“魅力江山”中国摄影大赛、“诗画江郎”书画大赛、中国（江山）山地自行车大赛、廿八都古镇风情节等活动，以节会集聚人气、商气，进一步增强江山的影响力和美誉度，促进经济发展驶入快车道。
（作者单位：浙江省江山市旅游局）
