休闲经济：提升“软实力”的有效途径
作者：刘少和 文章来源：中国旅游报 点击数： 更新时间：2009年03月31日休闲产业、休闲经济发展一方面作为经济产业，增强了国家或区域的经济力量，使之成为国家或区域“硬实力”的重要组成部分；另一方面其作为文化产业、文化经济，还创造了休闲文化，引导了生活方式，提高了生活质量，营造了创意创新氛围，从而增强了国家或区域的文化力量，提升了国家或区域的“软实力”。休闲产业、休闲经济促进国家或区域“软实力”提升，具体体现在以下几个方面。
第一，休闲产业、休闲经济的健康发展提升了国民生活质量，提高了国民生活满意度，构成了生活方式的吸引力。传统意义上的“进步”往往以物质生活水平为标准，而物质财富的日益丰富，促使人们渴望充实的精神生活，“进步”的含义愈益体现在人的自我完善、自我发展、自我超越，以及生活质量提升、生命意义体悟方面，促使经济学向“以人为本”的方向回归，人的全面发展和幸福生活便成为关注目标。而为人们休闲活动提供物品和服务的休闲产业、休闲经济就是使人“成为人”，使人生活得有质量、有意义、有价值的经济产业。在人生历程和人类发展中，追求物质金钱只是手段，属于经济学上的工具价值；追求幸福快乐才是最终目的，属于经济学上的终极价值。因此，不仅人类行为的终极目的需要以幸福快乐为依归，而且其历史过程也需要以幸福愉悦相伴随，劳作和休闲既需要平衡，又需要融合，使休闲成为劳作的目的而不是手段。“休闲学之父”———亚里士多德认为“人唯独在休闲时才有幸福可言，恰当地利用闲暇是一生做自由人的基础”。快乐幸福生活是衡量个人、家庭、社区、城市、乡村生活质量，以及社会发展水平、区域文化吸引力的最高尺度。休闲产业、休闲经济则是满足人们快乐幸福生活需要，平衡工作与闲适的重要手段。
第二，休闲产业、休闲经济作为一种“软产业”，通过创造休闲环境、休闲设施、休闲物品、休闲服务、休闲氛围，进而创造了休闲文化，特别是大众流行文化，成为文化传播、文化认同的源泉。休闲产业、休闲经济本质上是一种文化产业、文化经济，休闲物品、休闲服务是一种文化产品、文化服务。休闲产业、休闲经济所创造的休闲文化、旅游文化、娱乐文化、体育文化、保健文化等大众流行文化，构成了现代大众媒介传播、旅游人际传播的基本内容，成为一个国家、地域、民族文化传播的基本形式。美国一直依赖自己的“软产业”所创造的“软实力”即流行文化进行潜移默化式的渗透，从而达到向全球推广美国生活方式和价值观的目的。好莱坞电影、有线电视、流行音乐与快餐业作为美国“软产业”、“软实力”的“四驾马车”，在全球大行其道。通过休闲产业、休闲经济，特别是娱乐产业、娱乐经济的“润物细无声”来影响全球，彰显中国的“软实力”，显得尤为迫切。
第三，休闲产业、休闲经济发展不仅培育了创意产业，而且营造了创新环境。西方思想家认为，发展休闲，实际上就是积累一个人、一个家庭、一个民族、一个地区、一个国家的文化资本，就是对人的教育与教养的投资，而且这种资本的投资越早越好，对社会的回报率越高。英国剑桥大学校园中的“下午茶”延续至今，人们在自由、放松、随意、平等的氛围中进行交流，激励师生们迸发灵感、产生思想火花。从个体人生与人类社会的发展看，休闲娱乐与创意创新往往互动发展，进而促进经济发展与社会进步。现代社会更是如此，因为人只有在自由轻松、幸福快乐而不是在单调压抑的环境中，才更容易创意创新。在分工合作的现代社会，休闲活动一刻也离不开经济产业与社会事业的支撑，休闲产业、休闲经济不仅为休闲活动，也为创造活动提供了舞台。（作者单位：广东商学院旅游学院）
