中国现代旅游产业的飞速发展 , 对旅游规划和旅游策划工作不断提出了新的挑战，还是只在“六要素”上做文章，已经远远不够了。在新的形势下，旅游规划和旅游策划工作需要进行全方位的创新。要进行旅游规划的创新和旅游策划的创新，首先要进行思路和理念方面的创新，在新的理论观念指导下，旅游规划和旅游策划工作就能跃上新的高度。
就如何进行旅游规划和旅游策划的创新问题，笔者在旅游规划和旅游策划的工作实中做了一些探索和研究，发现旅游规划和旅游策划设计的五项原则和三生态平衡理论，对做好旅游规划和旅游策划工作，有着很重要的指导意义。
所谓旅游规划和旅游策划设计的五项原则是指，在进行旅游规划和旅游策划设计时要依据的“形神兼备、雅俗共赏、老少皆宜、中外同爱、多能相济”的五个基本原则。在做景区规划或旅游项目策划时，不论是做总体规划，还是做具体项目，规划师、策划师都要以这五个基本原则为立足点。所设计推出的旅游产品，不仅要追求形式的美观、新奇，更要注重精神、文化内涵的提炼，从而让景区、景点活起来；不仅要追求新颖、高雅，更要注重不同层次游客的观赏及体验需求；还要注重对不同年龄、不同性别、不同国别的游客需求的分析研究，达到老少皆宜、中外同爱的境界；还要注重对景区、景点功能的整合，在加强旅游功能的同时，更要多考虑其他功能的开发与整合，让游览、观光、文化、休闲、度假、商贸、传播、地产等多种功能的相融相济、和谐共荣，使真正意义上的旅游经济得以实现。
所谓旅游规划和旅游策划设计的 “ 三生态平衡理论 ” 是指，在进行旅游规划和旅游策划设计实践时要注重考虑的“自然生态、文化生态、经济生态”的平衡及兼顾问题。任何一个旅游景区 , 都是社会的有机组成部分 , 也可以说是一个特型社区。因此，也都有一个生态的保护问题。
一讲到“生态”问题，大都会认为只是一个自然环境的保护问题，这种认识是很不全面的。一方水土养一方人，一方人众共守于一种文化，一方人众同存于一种经济方式。一个景区存在于一方水土之上，就必然与这方水土的“自然生态、文化生态、经济生态”有着千丝万缕的联系。所以，在规划、建设旅游景区或进行旅游项目策划、开发时，都必须着眼与“三态平衡”，立足于“三态兼顾”。这样才会以“大旅游”、“大景区”的理念，找到“三态”的最佳结合点，才能作出科学的旅游规划和旅游策划来。
上一篇：自驾车旅游舞动丝绸之路
下一篇：旅游新论 （上篇）